张玉玲：让我们的节日：活起来，火起来，乐起来

光明日报　张玉玲 

从去年开始，我们在报道山东省的“好客山东贺年会”时，就注意到在传统节庆中大有文章可作——可以发掘传统文化、拉动年节消费、让群众享受快乐。这一年多来，我们也一直在跟踪和思考相关内容，希望能为让我们的传统节日活起来，火起来，乐起来。 

这说简单，是怎样和和美美、快快乐乐过节的话题，可说得复杂些，就上升到如何满足当今中国人的文化需求的问题。现在我们生活的一个大背景是，中国人均收入已迈过3000美元大关，进入中等收入国家水平，此时的中国人不再为温饱操心，更重视生活的质量，在年节也不再满足简单的吃喝，而需要满足更高层次的精神文化需求。 

让传统节日“活起来” 

春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳当作传承中华民族文化传统的重要平台，如今怎样赋予它们时代的内涵，让现代人也喜欢和乐意参与，也认同这样的文化，是政府和媒体以及全社会都要去思考的问题。 

广东省东莞市洪梅花灯起源于明末清初，是东莞市现存最具岭南传统特色的民间手工艺品之一，时至今日，镇里懂得制作花灯的人越来越少，去年元宵节又开始办花灯节了，让日渐衰退，面临失传危机的传统手工艺又得以重生。一些年轻人也说， “以前只是在书上或听老人讲，知道元宵灯会如何热闹，现在终于领略到‘闹’元宵的传统乐趣了！”此外，西安“大唐西市春节文化庙会”，让中断一千多年，有“盛唐第一庙会”之称的大唐西市文化庙会在去年春节“复活”。 

山东省许多“辞旧迎新”活动也都“取材”于传统，来源于民间文化的灵感：游客登泰山极顶迎新年第一缕阳光，俯览叠嶂群峰，顿有诗仙李白“天门一长啸，万里清风来”的舒心快意，也有诗圣杜甫“会当凌绝顶，一览众山小”的豪迈胸怀；山东省还新评出12处祈福胜地、36处祈福场所，在曲阜孔庙大成殿、泰山岱顶、济南灵岩寺、汶上宝相寺等文化胜地，体验“零点撞钟迎新”。伴随悠扬的钟声，让游客追思怀古、祈愿祝福，对新年寄予无限憧憬和希冀…… 

让传统节日“活起来”，就是要对传统节日文化进行科学选择，弘扬优秀传统文化，摒弃那些封建、迷信色彩的文化，创造出体现时代要求又具有民族特色的价值追求和价值遵循，赋予社会主义核心价值鲜明的实践特色、民族特色和时代特色。 

让传统节日“火起来” 

近年来，年轻人热衷参与的热闹的圣诞节、情人节等洋节，传统的节日气氛就不那么浓了。尤其是一些旅游点，冬季旅游进入淡季，旅行社进入“冬眠”，很多宾馆“夏季住不上、冬季要关门”，消费不旺。 

当前我们要转变发展方式，就要改变中国经济“三驾马车中”“投资和出口旺盛而内需不足”的痼疾。而年节消费可以成为启动内需的“突破口”。从启发消费意识入手,以培养消费文化为途径,以养成消费行为为手段,达到促进消费的目的,系统地推出年节文化产品，形成了旅游节日产品的“集合体”。以山东省为例，仅今年春节“黄金周”7天,就接待游客1008.5万人次,首次突破千万人次大关,同比增长19.8%;旅游收入69.3亿元,同比增长23.7%。旅游为代表的新型消费方式融入大众生活，这种消费转型将为服务业发展和扩大消费提供持久的内生动力。 

让传统节日“乐起来” 

30年的改革开放取得了很多的成绩，但也有人说，这是低工资、低保障、低待遇，尤其是高污染、高排放、高耗能的发展之路。改革开放30多年,经济快速发展,人民生活极大改善,但人们的烦恼似乎也多了,这烦恼其实是“文化的烦恼”,是文化的缺失带来社会心态、精神状态、价值取向的迷惑。解决了“生存的烦恼”的中国人,又陷入“文化的烦恼”。 

现在解决了群众的温饱之后，最大的目标应该不是产能而是发展人们的精神快乐。“每逢佳节倍思亲”，每年25亿人次的春运“大迁徙”表明人们对传统节日“归乡团聚”习俗的沿袭，在节日期间人们尤其渴望与家人团聚，渴望舒解平日工作的压力，渴望快乐度过节假日。 

要让传统节日“乐起来”，首先要有政府的组织起主导作用。比如广东东莞市把全市各地文化资源实现了由分散到聚集转变，组织形式由“各自为阵”向“协同作战”转变，活动的规格档次明显提高，增强了系列活动的整体品牌效应，基本形成了“一镇一品牌”的发展态势。今年春节共推出洪梅元宵花灯节等20项大型主题文化活动，近500场各类特色活动项目，参与人数超过1000万人次，被市民誉为“家门口的文化盛宴”。 

其次，要有企业的市场参与搭平台。广东佛山1506创意城，西安大唐西市、北京厂甸庙会、地坛庙会都是以企业市场的运作，吸引群众参与。大唐西市庙会，俨然成为古城众庙会中，一块最大的“人气吸铁石”，目前大唐西市庙会已成功举办了两届，每届均吸引了100多万游客的参与，成功跻身国内三大庙会品牌行列。 

第三，让传统节日“乐起来”，要让广大群众参与进来，互动起来，真正让人们快乐起来。不仅要当观众，更要唱主角，要与民欢乐，带动了家人和亲朋好友参与文化活动，促进家庭和谐。比如西安大唐西市春节庙会上，创意活动层出不穷，世界吉尼斯纪录奇人绝技表演、非物质文化遗产项目展演、迎财神万民祈福仪式、秦腔自乐班大赛、合家欢灯笼大赛、社火表演等亮点节目，组成了一台丰富的文化盛宴。外国艺术家们表演的韩国船舞、俄罗斯传统舞、泰国素可泰舞则让游客尽情领略异域文化魅力。