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重视品牌发展战略 推进安徽快速崛起
目前，我省全面落实中部崛起战略，抢抓机遇，正沿着工业强省，科技富民新途径阔步前进。而实施“品牌发展战略”，打造“品牌大省”，则是我们适应宏观调控新形势、贯彻落实科学发展观，推进安徽快速崛起的重要举措
一、品牌发展战略关系民族经济振兴
品牌发展战略是市场经济条件下企业经营发展的必然选择。品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，方便消费者辨认而采用的显著标记。品牌发展战略是行为主体谋求长远利益，从全局出发，根据自身特点及品牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素而制定具有竞争意识的发展品牌事业的一种长远的总体规划。品牌具有较高的知名度、美誉度和指名度、质量或服务质量有相应的标准予以保证、高市场占有率及超常的产权价值等特征，一个企业和产品一旦成为知名品牌，就具有不可估量的社会价值和经济价值。在知识经济时代，非物质要素创造财富的比重往往超过物质要素所创造的比重，企业的无形资产有时会比有形资产更重要。它不仅具有极大的市场吸引力，还可以聚集各方面的力量，扩大企业的资产和生产能力，并可产生极大的影响和辐射性。提升企业形象，营销产品形象，借此吸引关注力，凝聚向心力，增加企业及产品与消费者的亲和力，造就忠诚顾客群。在竞争日趋激烈的市场上，企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上，特别是在供大于求的情况下，消费者购买选择的余地越来越大，品牌形象成了消费者关注的热点，并直接影响着消费者的消费行为。当前，我国国民经济正进入加速发展时期，消费市场快速增长，居民生活水平不断提高，对品牌产品需求日趋强烈。任何一家企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展，必须打造品牌产品，制定自己的品牌战略。树立品牌形象抢占制高点，已经成为企业成功的必要条件。随着我国市场体系不断成熟，法律体系日臻完善，自主品牌成长的环境也在明显改善。我国品牌经济发展前景广阔。重视品牌发展战略，以品牌求生存，以品牌求发展，是企业经营发展的必然选择。
品牌发展战略关系民族经济的振兴。当今世界，各国都把发展品牌放在重要战略位置。一个名牌犹如一面旗帜，通过品牌战略，通过一个名牌产品企业，既可以带动整个产业发展，以规模效应发展整个产业，进而可以推动经济社会的全面发展。美国是世界第一经济强国，也拥有最多的跨国公司和知名品牌。日本战后经济腾飞，与丰田、松下、索尼等品牌崛起分不开的。韩国依靠三星、LG等知名品牌，创造了“汉江奇迹”。据2002年联合国工业计划署调查，拥有著名品牌的企业在特定市场中所占的比例不足3%，但其拥有的市场份额却高达40%以上，其销售额超过50%以上。处在领导地位的品牌，其平均利润率是位居第二品牌的4至6倍，超过六成购买力流向名优品牌。而拥有名优品牌的国家，则集中在欧盟、美国和日本。改革开放以来，我国通过利用外资发展加工贸易，实现了国际国内市场对接，培育了外向型产业体系，为我国经济发展做出了重要贡献。但同时也要看到，我国参与国际竞争，目前主要依靠的还是低成本的要素竞争。我国自主品牌发展滞后，技术创新能力不足，我国的出口总额虽居世界前列，中国的产品流向世界各地，但是我们出口产品的档次大多数是中低档次，没有品牌影响的产品，即使有一些品牌产品的出口，大多数是贴牌生产，在世界的著名品牌中几乎没有中国品牌的身影，国家贸易实力与品牌实力之间存在巨大的差距。早在1992年，邓小平同志就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”国际竞争在价格、质量之争的基础上，向品牌之争发展。品牌意味着实力，意味着利益，意味着竞争力，国际竞争很大程度上就是品牌之争。在现代商业竞争中，品牌是致胜的核心要素。拥有品牌就拥有了市场，品牌已经成为一个国家综合国力的重要标志。发达国家凭借品牌和技术优势，占据产业链高端，分享了主要利益。发展中国家由于技术水平落后，缺少自主品牌，则处于国际分工链的低端，在国际交换中流失大量利益。我国要实现经济大国向经济强国转型，必须把做大做强自主品牌作为重要任务来抓。缩短差距，迎头赶上，通过推进品牌发展战略振兴民族经济，是落实科学发展观，加快经济发展方式的重要途径，企业、政府及全体民众，都应关心关注并应为此而付出努力。
二、抢抓机遇发展品牌战略实现我省快速崛起
近年来，我省厚积薄发，正进入经济快速发展期。我省实施工业强省、科技兴皖战略，积极地开展全民创业活动，大力推进思想解放和观念更新，高度重视提高自主创新能力和培育自主品牌，涌现了奇瑞、江淮、海螺等诸多品牌企业和自主创新产品。国家实施中部发展战略，明确安徽为承接产业转移示范区和科技创新实验省，再为安徽经济社会快速发展及打造培育企业品牌发力，我省已经具备快速崛起的环境和条件。我们一定要抢抓机遇，乘势而上，以品牌创新带动企业发展，以实施品牌发展战略促进安徽快速崛起。站在新的历史起点上，面临着历史的机遇，我们要以科学发展观为指导，紧紧地抓住国际和沿海地区产业向中西部加快转移的有利时机，学习兄弟省的先进经验，制定自己的品牌发展战略，充分利用我省各种有利的因素，促进经济社会又好又快发展。
增强争创名牌的主动性和紧迫感。党的十六届五中全会把培育品牌提到了前所未有的高度，“十一五”规划第一次将品牌战略列入国家发展目标，提出“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的知名企业”，品牌战略已逐步发展成为国家战略。近年来，发达地区的经济发展思路已逐步由单方面追求经济规模转向规模与质量并重，以品牌带动发展，品牌经济已逐步成为引领区域经济的主导力量。随着经济全球化进程的加快和科学技术的迅速发展，市场经济的竞争越来越突出地表现为品牌的竞争，名牌已成为企业的核心竞争力。由于历史的原因，我省经济基础薄弱，品牌产品落后的局面依然存在，要实现由农业大省向工业强省的跨越，必须把品牌发展战略摆上重要位置，转变经济增长方式，提升经济运行质量。实施品牌发展战略，时不我待。
要充分发挥政府的引导作用。品牌是经济社会发展的产物，又推动经济社会的发展。人们对品牌产品的需求，随着物质条件的不断改善而日趋增强，人们的品牌意识，也随着经济社会的发展而不断提高。我省经济发展起步晚，人们对品牌发展战略的意义认识也比较滞后，走品牌发展之路，必须加大宣传力度，从品牌教育入手，宣传“品牌战略”在促进企业做大做强，在促进产业集群的加快发展，加快特色经济发展以及在促进地方经济加快发展，对外树立良好形象中的巨大作用，政府的引领作用非常重要。首先，要把品牌发展战略纳入我省十二五发展规划，从我省实际出发，制定我省品牌发展策略、目标和措施。品牌战略的实施是一个系统工程，包括从市场需要开发品牌、组织生产到保护品牌、形成品牌效应、产生经济效益等多个环节立足我省经济社会发展的实际和品牌建设的现状，深入研究名牌战略与经济发展、社会进步、资源利用、环境保护之间的关系，明确实施品牌发展战略的总体思路和指导思想，编制我省品牌培育和发展规划。要增强省相关部门及企业主的品牌意识，引导全社会关注品牌，支持品牌发展战略，采取切实措施，动员全社会为将我省打造成“品牌大省”而努力奋斗，运用各种政策手段，集中资源、力量，着力培育和发展一大批名牌产品。要积极学习和借鉴发达地区在实施“品牌战略”中的成功经验和做法，整顿和规范市场经济秩序，加大打击假冒伪劣的力度，为名牌的培育和发展提供良好的社会环境。要加大对名牌产品的推荐和申报工作，争取有更多的产品列入国家和省级名牌,积极推动商标战略与经济工作深度融合，营造有利于商标培育发展的法制环境、政策环境和市场环境，形成企业主体、市场主导、政府推动、社会支持的商标发展机制，提高商标注册、运用、保护、管理的意识和能力。要充分发挥行业协会的功能作用，做好信息互通、资源共享、人才交流、技术合作等工作，推进行业快速、健康、有序发展。对优势产业、省、市级名牌、有希望争创国家名牌的产品和企业进行梳理，突出重点，加大政策支持力度，进行分类指导，力争尽快取得突破，深入持久的打造具有较大影响的知名品牌。
要不断强化企业实施品牌发展战略的主体意识。在名牌创建、名牌经营过程中，企业是主体。企业一定要强化主体意识，充分认识创牌活动的重要性和必要性，认识品牌发展战略对企业生存发展的重要现实意义和长远意义。打造品牌，质量是关键。要牢固树立“大质量”观念，将质量工作贯穿于产品生产、销售和服务的各个环节，建立和完善企业质量保证体系，积极开展质量兴企和名牌创建活动；当务之急，是不断提高产品质量，夯实标准化、计量检测、质量管理、产品认证等基础性工作，积极采取国际标准和国外先进标准及质量、环境和职业健康安全管理体系认证，通过推行先进的质量管理技术和方法，提高管理水平。要确立全面质量管理的理念，把产品质量视为企业的生命，把“质量第一”的方针真正落实到生产经营的各个环节，主动面向市场，加强质量管理，不断提高产品质量和市场竞争力，建立起对市场要求反应灵敏、充满生机与活力的质量管理机制和产品质量诚信自律机制。要通过建立现代企业制度提高自身经营管理水平和品牌经营能力，建立起科学、规范的管理制度和运行机制。要充分考虑市场需求特征、市场引导因素、企业自身和产品特征、市场竞争特征、市场环境变化等因素，科学、合理定位产品品牌。
三、抓人才培养自主创新推动品牌发展战略
科技是第一生产力。科技进步推动经济社会快速发展，催生名优品牌相继产出，是实施品牌发展战略的铺路石。自主创新则是在科技进步的基础上，依靠自身力量，通过独立的研究开发活动，获得拥有自主知识产权的独特的核心技术以及在此基础上实现新产品价值的一种创造活动。自主创新的成果，一般体现为新的科学发现以及拥有自主知识产权的技术、产品、品牌等。自主创新的经济学意义，就是通过开发出新产品和新服务，获取超额利润，在竞争中赢得先机。从这个意义上来讲，自主创新是提升科技水平和经济竞争力的关键所在，也是推进品牌发展战略，增强企业的活力所在、生命所在。因此，我们要把发展科技进步和自主创新放在突出位置来抓，加大技术开发投入，加快新技术转化，不断增强技术创新能力，以技术进步提升企业自主创新和产品竞争力，努力打造在国家叫得响、在世界有影响的品牌产品。
提高自主创新能力，发展民族品牌，培育人才是关键。安徽是科教大省，省会合肥是全国四大科教的基地之一，有以中科院合肥物资科学研究院为代表的各类科研机构200多个，有以中国科大为代表的高等院校近100多所，是国家知识产权示范城市的创建市和全国第一家科技创新型的试点城市，最近，安徽又被批准为国家科技创新试验省，安徽沿江通海，居中靠东，战略位置十分重要。安徽物宝天华，山川秀丽，自然资源也十分丰富。目前，世界500强，已经有36家在安徽投资。安徽作为人力和资源的大省，已经具备了良好的发展基础，应该并且有条件向更高点迈进。把科教优势转化为现实的产业优势和经济优势，必须形成良好的创新、创业和人才培养机制，为其提供施展才能的最佳舞台；要建立科学的技术创新体系，以自主创新和品牌建设为抓手，吸引人才，凝聚人才，激励人才，让一切人才、劳动、知识、技术、活力竞相迸发，让一切创造财富的源泉充分涌流。通过建设人才高地形成产业高地，依靠人才和技术进步推动产品质量的提高，集聚创新能量，加快创新步伐，壮大名牌产品发展后劲。同时，及时了解国内外同行的最新动向，了解新材料、新技术、新工艺的发展动态及大量的市场信息，为企业创新提供决策依据和大量商机。创新能为企业创造价值，能在长远发展中赢得更丰厚的利润，得到更多的回报。创新能够在变中求生存，求发展，求一鸣惊人。依靠人才和自主创新培育品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌，坚定不移地走品牌发展之路，全面推进“品牌战略”，着力打造“品牌大省”，争取创造世界名牌，这应是我省以科学发展观统领经济社会发展全局，加快经济增长方式转变，真正把经济工作的重点转到提高经济增长的质量和效益上来的重要战略目标。
